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2011

開臺手工香火

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千年有愛  百年守護   阿祖傳下來ㄟ香火

 

「民國85年5月,媽祖托夢,要求把家裡面的『東西』找出來,夢醒後爸爸始終想不通是什麼?

結果很湊巧地,在921震災時逃過一劫的木製老屋,竟在不久之後倒塌,翻修整理時在一堆雜物中發現祖先遺留一箱完整的石模,

爸爸這才恍然大悟。」嘉義新港開臺手工香火第五代吳亮吟堅信,沈寂超過百年的錫香火古石模此時重現世人面前,全都是媽祖指示,

希望將其廣渡慈愛的精神傳承下去。

 

初期吳家的想法是,希望藉由祖先遺留下來的古石模,開發出新一代香火袋,順勢將百年歷史的仁記商店轉型,

適逢一年一度大甲媽祖遶境,十數萬人潮蜂擁而至新港奉天宮進香,正是試賣的好時機。

但因不懂得行銷,連續兩年下來,即便香客洶湧,吳家在仁記商店前擺攤販售的香火袋及其百年歷史淵源,

竟然完全未獲消費者青睞,成交量掛零。

正當吳家身陷彈盡援絕、沮喪落寞之時,吳亮吟得知經濟部中小企業處「縮減產業數位落差計畫」,

為吳家亟欲藉由網路行銷再出發注入了一股強心針。輔導初期她參加了網路行銷課程,

不僅如此,她後來發現,這項計畫不只在資訊介面的幫助,在行銷、開發產品上也是不遺餘力,

在計畫的協助下,她架設了「新港開臺手工香火」官網,並參加說故事行銷課程讓她有了新的啟發,

進而著手將一路走來的點點滴滴分享給網友。

 

首先她將過去幾年拜訪專家、學者的相關史料整理上網,佐以家族故事打動人心,

而後開發各式產品逐一上架,書明意涵,像是由一金、一銀兩組香火袋組成的「金玉滿堂」,

有著「內外平順、闔家安康」之意,更有代代守護傳承之意涵;

當初會有這樣的發想,吳亮吟說是阿公的一句話深深感動了她,九十歲的阿公由兒孫攙扶詢問至家裡,

"阮阿母交代我要將錫香火傳下去,今嘛終於找到了,我等這天已經等六十年囉! 我這一世人已無遺憾.........,

這句話就是讓吳亮吟繼續堅持下去的動力。

 

媽祖加持過的百年香火在完成過火儀式後直接宅配到府,在網路世界的確具有吸引力。

如何將瀏覽率化為實際的購買力,讓民眾參與各項懷古活動之餘,還能記得掏出錢來,

透過故事行銷及歷史地位的正名,來提升產品的文化價值極為關鍵。

 

她開始努力經營facebook,甚至還開設粉絲團、經營部落格,善用facebook舉辦各項網路活動,

拉近香火與年輕族群的距離,至今網站瀏覽已超過12000人次以上,近期更進駐高鐵展售,將觸角伸向商務往來繁忙的各界人士。

隨著香火袋逐漸在網路上打開知名度,吳亮吟最深刻的期待是,藉由香火古石模的圖騰及媽祖護眾生的意念,

結合在地文化,帶動整體地方產業。

「對別人來說 香火袋或許只是信仰的憑藉,保庇的信物;但對我們而言,是祖先精神的延續,是命脈的傳承,更是聖母慈悲心的守護,

新百年香火,有新港奉天宮聖母暨眾神尊的庇佑,有我們傳承創新的精髓,誠心祝禱每一個與聖母結善緣的生命,皆能平安大吉。」

吳亮吟不僅是在賣香火袋,也在傳承一段記憶,牽繫一條人與神尊之間的承諾與約定。