媒體報導Report

2013/05/01

風格行銷學,看見創新大商機-網路行銷講座報導

【風格行銷學看見創新大商機】

 

文化創意、風格品牌與社群網路三大元素,可說是數位商機的成功方程式。

中小企業若能找到創新獨特賣點來建立自我品牌,並善用數位科技行銷,

即能啟發新商業模式,開創藍海市場。

 

為了讓中小企業掌握開闊商機的關鍵決勝點,經濟部中小企業處於3月25日舉辦數位行銷講座,以「風格行銷學看見創新大商機」為題,邀請台北旅店集團董事長戴彰紀、The One異數宣言執行長劉邦初與愛情公寓共同創辦人林志銘等人,透過四、五、六年級生不同時代背景,分享創業成功心法。

經濟部中小企業處處長葉雲龍:創新為成功之母

 

經濟部中小企業處處長葉雲龍

 

葉處長在會中致詞表示,根據統計,台灣每年有近2萬家新創事業,顯示台灣創業氛圍已然形成。創業之所以成功,背後都有創意做為支撐,然而創意沒有任何型式與公式,只要能經過市場的洗禮與驗證,都可以稱之為創新,況且當企業經過市場競爭後,生存率能夠更長久!讓新創事業存活得更

久,中小企業處責無旁貸,政府提供各種資源鼓勵創業,並透過配套措施讓新設企業經營的更順遂,存活率更長久。除此之外,中小企業處也在台灣北中南三地舉辦創業成功座談,希望透過經驗傳承,讓更多創業者建立屬於自己成功故事。以這次講座裡3位達人,雖是不同世代背景,卻有著共同特質,就是其所新創公司都是不到10年的企業,由於善於運用風格行銷與數位媒介,開創自己一片天。中小企業處希望透過舉辦這類講座,引導民眾善用數位科技與感動行銷,開創出新領域。

 

 

中華民國資訊軟體協會理事長劉瑞隆

負責執行中小企業處數位關懷計畫的中華民國資訊軟體協

會理事長劉瑞隆表示,中小企業數位關懷計畫自94年來

起積極協助偏遠微型企業數位能力提升,至今已協助超過

11萬家中小企業及200個e化群聚,未來仍將持續扶持傳

統與個別企業網路轉型,並將深入台灣各鄉鎮,協助更多

偏鄉企業創造網路商機,讓更多擁有歷史傳承或地方特色的老店,透過網路跳脫

出地域限制,從傳統營運中蘊釀出新的創新能量。

 

 

台北旅店集團董事長戴彰紀 

近來在旅館業中崛起的台北旅店集團,董事長戴彰紀在人生低潮時前

往中國旅遊,看見平價精緻旅店興起的機會點,回台後善用

藝術設計與創意行銷賦予旅館新生命,改寫平價旅店新定

義。台北旅店之所以能創造幾近100%的住房率,其客群鎖

定金字塔底端的自由行旅客,看準客戶群對實惠價格與空間

美學的需求,提供旅客一個低價消費、高價享受的全新時住

宿環境,經由創新設計與空間策劃,為旅客帶來了不同的視

覺與創意驚喜。由於旅客口碑相傳,也引起媒體關注,創造

口碑行銷的良性循環。

 

自喻為創意總監的戴彰紀,不斷尋求跨界合作的可能性,

舉例來說,在天母新尚旅店作設計的知名鳥類攝影師

John&Fish,及擔任駐店小提琴手的演奏家高鍚安,都是他

閱讀或逛街時因緣際會進而合作。戴彰紀希望台北旅店集團

可以成為藝術與設計人才交流的最佳平台,讓讓旅店成為一

種旅客的美好生活體驗。

 

The One異數宣言執行長劉邦初

曾經擔任台達電基金會副執行長,應用在科技業的歷練,融合感性和理性創造以東方人文為底蘊,透過創意設計與感質體驗,發展文創設計、人

文聚落與風格旅行等品牌事業。

 

以傳遞東方美學為己任的The One,有別於傳統對東方圖騰式思考的創作概念,讓消費者購買的不僅是一個設計品,而是東方的文化思維的感受。

The One以Simple Gorgeous素言華美為設計風格,提供感質產品與感性場域,

藉由體驗經濟深植消費者的感動。劉邦初建議投身文化創意產業的創業者,

要以台灣元素為出發,形塑精緻的在地美學思維,來銜接國際視野。

此外,他也分享經營品牌要有通路,讓消費者找得到你,

因此不斷地參加北京文博、上海世博等盛會,希望搭建一個兩岸創意生活產業平

台,從讓東方美學站在國際舞台!

 

尚凡資訊(愛情公寓)總經理林志銘 

成立於2003年的愛情公寓,由林志銘等四位高中死黨共同創辦,當初以100萬元做為創業資金,九年後一躍成為台灣第一大交友網站,並成為立臺灣第一家上市社群網站公司。

 

林志銘說,尚凡資訊原先推出的交友網站,其網站內容跟Match.com大同小異,但面臨入口網站的競爭,為了吸引女性網友的駐足,網站開始朝滿足消費者來設計。「我們的想法很簡單,設計一個讓女生愛不釋手的網站,把女生通通網進來,男生要找女友,自然就會到愛情公寓。」林志銘強調,經營社群網站的關

鍵就是要讓網站變得有趣,當網友在網站駐足的愈久,就有機會在公寓裡遇到其他室友,享受愛情公寓裡的樂趣後,並加深對網站忠誠度。2005年愛情公寓正式西進中國,靠著源源不絕的創意巧思,已成為中國三大交友網站之一。此外,愛情公寓也在自己的線上商城裡開設品牌專櫃,創造網友、愛情公寓、廣告客戶的三贏局面。