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數位世界做行銷-群聚案例

旮道文創

[臺東]中小企業頭家E就發全球資訊網
  • 計畫期間:107年
  • 領  導  人:張明義
  • 官方網站:http://qadaw.com.tw/index
  • 群聚產品:原住民飾品、服飾、咖啡、手作皮雕、花雕、木雕、椅子
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群聚案例照片分享

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群聚故事

 太麻里鄉擁有綿長的海岸線,處處是迎接曙光的好地點,2000年的千禧迎曙光活動使此鄉聲名大噪,也為太麻里鄉贏得了「日升之鄉」的美名。 所以我們的群聚名稱就取為『旮道文創群聚』,『旮道』這是排灣族語“太陽”的意思。大家都希望自己的作品或是故事,能夠像名稱『旮道(太陽)』一樣,給人充滿溫暖也讓人能夠感受到,工藝師賦予作品生命的力量。

    此次所組成的群聚成員大多是在東部的太麻里鄉及達仁鄉,而這些成員特色都是原住民,有七個排灣族一個阿美族,由領導人張明義先生與副領導人謝秀娟女士,及其他6位成員。群聚結合了有『排灣族傳統羊角鉤勾織技藝、傳統木雕、皮雕、排灣族服飾飾品、 椴木香菇、原住民傳統美食、咖啡飲品』,以「傳統 + 創新」為理念,期望把自己的商品能與其他成員,在技藝上相互交流,進而創造出不一樣的傳統創意產品,讓原本單純的傳統作品,可以有不同的面貌做呈現。

    成員們都有很出色的技術及產品,但他們都有一個共通點,就是網路通路及行銷資源較薄弱,且他們創業至今大多是單打獨鬥,所以在經營的過程相當艱辛。希望能透過這次的群聚計畫,將彼此好的商品整合在一起,透過網路平台來提升產品曝光度,也讓他們能有一個互相交流的空間,透過彼此對產品的了解,做商品結合提高創新度,改善單一元素的窘境。希望原住民的傳統文化可以跟『旮道(太陽)』一樣持續『傳承』下去。

    目前透過群聚最大的改變,最主要是讓我們接觸了以往自己本身不太會碰觸到的網路資源,以前都只能仰賴過往的遊客、陸客,透過最傳統的方式面對面交易,現在不僅有了群聚網路購物平台,讓喜歡我們商品的遊客也能透過網路進行購買,另外也了解到如何運用『行動支付』、『直撥推廣』及如何透過促銷活動提高購買機率,讓我們在經營事業上能夠有更多的面向,去讓更多人能夠對我們的商品有更加認識。

    現在群具有了一個實體商店平台,在台多多良火車站的商店街,透過這個新的實體通路,預計在未來,『旮道文創』會陸續推出創新商品,以及目前已在規劃中的文化遊程導覽,另外也在積極研發屬於『旮道文創』的精緻伴手禮盒,外觀透過木雕師傅、皮雕、線織進行設計研發,內容物有咖啡、小米、紅蔾、香菇,都是成員專屬商品。讓遊客不僅是來體驗整個遊程,也可以讓他們帶走當地最有特色的農特產品。在未來如何透過O2O方式,將線上遊客導入到線下,這是我們接下來想要去執行的目標,當然網路經營更是我們持續要學習的課題,透過一邊學習,一邊調整、整合的方式,讓我們對於這樣的經營模式能夠更成熟,未來群聚可以走的更久更長遠,單打獨鬥不再是我們所想要的經營模式,群聚共生才是長久之計,相信旮道文創群聚能夠在未來走得更遠更穩。